Yhdistyneen kuningaskunnan (UK) kansallinen matkailuvirasto on perustanut ensimmäisen kauppavaltuuskuntansa Australiaan sitten vuoden 2016 edistääkseen Yhdistyneen kuningaskunnan matkailua.
Kauppamatka on osa VisitBritainin strategiaa, jolla pyritään edistämään Ison-Britannian asemaa australialaisten matkailijoiden suosituimpana lomakohteena.
Tapahtuma tuo yhteen brittiläiset matkailutoimittajat ja australialaiset matkaostajat 9.-13. syyskuuta Sydneyssä, Melbournessa ja Brisbanessa.
Kauppamatkalla järjestetään kahdenkeskisiä tapaamisia ja paneelitapaamisia brittiläisten matkailuyritysten ja australialaisten matkailuyritysten välillä.
Näissä kokouksissa esitellään uusia tuotteita ja palveluja ja luodaan australialaisille mahdollisuuksia tutustua Yhdistyneeseen kuningaskuntaan.
Osallistuviin brittiläisiin toimittajiin kuuluu hotelleja, nähtävyyksiä, matkakohteiden hallinnointiyrityksiä, vähittäiskauppiaita ja matkanjärjestäjiä koko maassa.
Osallistujat verkostoituvat myös Australian huippumatkatoimistojen kanssa edistääkseen Britannian matkailua ja saadakseen varauksia.
VisitBritain pitää Australiaa keskeisenä markkina-alueena matkailun edistämisessä, kun matkailuala toipuu pandemiasta.
Keskittyminen näyttömatkailuun
Australialaiset vierailijat ovat osoittaneet lisääntynyttä kiinnostusta tutustua Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, joten tämä kauppamatka on tärkeä tilaisuus vahvistaa yhteyksiä.
VisitBritainin puheenjohtaja Nick de Bois CBE korosti, että tämä on merkittävä askel Australian matkailualan kanssa.
”Brittiläisten matkailutoimittajien innostus tehdä liiketoimintaa Australian kanssa on selvä”, hän sanoi tiedotusvälineille antamassaan tiedotteessa.
Yksi matkan kohokohdista on VisitBritainin tulevan Starring GREAT Britain -kampanjan edistäminen, joka käynnistyy vuoden 2025 alussa.
Tässä kampanjassa keskitytään ”valkokangasmatkailuun”, jossa kävijät tutustuvat elokuvissa ja tv-ohjelmissa esiintyviin paikkoihin.
VisitBritainin tutkimus osoittaa, että 86 prosenttia australialaisista, jotka ovat kiinnostuneita vierailemaan Yhdistyneessä kuningaskunnassa, haluaa nähdä elokuvista ja tv-sarjoista tuttuja kohteita.
Kampanjan tavoitteena on myös rohkaista australialaisia matkailijoita vierailemaan eri alueilla Yhdistyneessä kuningaskunnassa eikä vain suosituissa kohteissa, kuten Lontoossa.
Kannustamalla australialaisia matkailijoita viipymään pidempään ja käyttämään enemmän rahaa VisitBritain pyrkii tukemaan paikallistaloutta kaikkialla Britanniassa.
Yhdistyneen kuningaskunnan ja Australian pitkäaikaisen historian pohjalta
VisitBritainin Australian kauppamatkalla pyritään myös vahvistamaan Yhdistyneen kuningaskunnan ja Australian välisiä kulttuurisia ja historiallisia siteitä.
Nämä pitkäaikaiset yhteydet tekevät Australiasta luonnollisen matkailukumppanin Yhdistyneelle kuningaskunnalle.
”Maidemme välinen ystävyys on syvää”, de Bois sanoi ja korosti tämän kumppanuuden merkitystä.
Tämä operaatio on merkittävä tilaisuus sekä brittiläisille että australialaisille matkailuyrityksille.
Kyse ei ole vain siitä, että pandemian jälkeen palataan normaaliin elämään, vaan myös siitä, että Britannia pysyy australialaisten matkailijoiden suosikkikohteena.
Molemmat osapuolet haluavat maksimoida tämän tilaisuuden matkailun edistämiseksi.
De Bois totesi, että Yhdistyneen kuningaskunnan suuri valtuuskunta osoittaa, että brittiläiset matkailualan toimijat ovat erittäin kiinnostuneita liiketoiminnasta Australian kanssa.
VisitBritainin toimitusjohtaja sanoi, että he haluavat ”kuulla ostajilta omakohtaisesti motiiveista ja suuntauksista, jotka ohjaavat ulkomaille suuntautuvaa matkailua”.
Ennätykselliset Australian kävijämäärät Yhdistyneen kuningaskunnan matkailulle
Tämä kauppamatka tulee samaan aikaan, kun Australian matkailu Yhdistyneeseen kuningaskuntaan on saavuttamassa uusia huippulukemia.
Vuonna 2023 Yhdistyneeseen kuningaskuntaan saapui 1,2 miljoonaa australialaista vierailijaa, mikä on 10 prosenttia enemmän kuin vuonna 2019.
Nämä kävijät käyttivät ennätykselliset 1,6 miljardia puntaa, mikä tekee Australiasta Yhdistyneelle kuningaskunnalle neljänneksi arvokkaimman matkailijamarkkinan, kun se vuonna 2019 oli viidennellä sijalla.
Tämä ylitti vuoden 2019 tason 36 prosentilla ja kasvoi 43 prosenttia edellisvuodesta 2022.
Kasvun odotetaan jatkuvan, ja australialaisten matkailijoiden osuus Yhdistyneen kuningaskunnan taloudesta voi olla 1,7 miljardia puntaa vuonna 2024.
Tällä on merkittävä rooli VisitBritainin ennusteessa, jonka mukaan maahan suuntautuvan matkailun vuosi on vahva.
Viraston mukaan Yhdistyneeseen kuningaskuntaan odotetaan saapuvan 39,5 miljoonaa kansainvälistä vierailijaa, mikä on viisi prosenttia enemmän kuin vuonna 2023.
Myös kansainvälisten vierailijoiden rahankäytön ennustetaan kasvavan 34,1 miljardiin puntaan, mikä on seitsemän prosenttia enemmän kuin vuonna 2023.
Vaikka Yhdysvallat on edelleen Yhdistyneen kuningaskunnan suurin maahan suuntautuvan matkailun markkina-alue, Australian kaltaisten keskeisten markkinoiden elpyminen on merkki myönteisistä näkymistä.
Yhdistyneen kuningaskunnan matkailun ja matkailun optimistinen tulevaisuus
VisitBritainin strategisen toiminnan tarkoituksena on edistää Yhdistyneen kuningaskunnan matkailua, ja se voisi toimia mallina muiden markkinoiden aloitteille.
Operaatio kuvastaa optimistista suhtautumista Yhdistyneen kuningaskunnan matkailun tulevaisuuteen ja sen vetovoimaan kansainvälisten matkailijoiden keskuudessa.
Australialaisia vierailijoita koskevan sähköisen matkustusluvan (ETA) käyttöönoton odotetaan yksinkertaistavan matkustamista ja parantavan turvallisuutta Yhdistyneessä kuningaskunnassa.
Sekä ETA:n että VisitBritainin pyrkimyksenä on rohkaista spontaaneja matkoja ja lisätä Yhdistyneen kuningaskunnan matkailua.
Matkailumaailman kehittyessä nämä ovat elintärkeitä, kun varmistetaan, että Yhdistyneen kuningaskunnan, Australian ja muiden maiden välinen matkailu kukoistaa edelleen.